По данным исследования компании Startup Genome, в 2021 году было зафиксировано 540 стартапов по всему миру, чья капитализация за короткий период превысила $1 млрд. Ещё в 2020 году таких компаний было всего 150.
Такой рост цифр повлиял и на востребованность бренд-менеджеров на рынке труда. Только в России по данным hh.ru за последний год требовалось более 3500 таких специалистов. Именно бренд-менеджер компании влияет на успех и известность бизнеса, увеличивает продажи и работает с репутацией бренда.
В этой статье вы найдёте ответ на вопрос, как стать бренд-менеджером, а также узнаете об интересных онлайн-курсах, которые позволят быстро войти в профессию.
ТОП курсов из этой статьи
За что отвечает бренд-менеджер
Прежде чем разобраться в нюансах профессии бренд-менеджера, определим, что такое бренд. Бренд — это не конкретный продукт, название или логотип, а мнение, ассоциации и представления потребителя о продуктах компании. Всё это вкупе помогает покупателю отличать аналогичные товары и услуги друг от друга.
Главная задача бренд-менеджера — управлять образом продукта в сознании потребителей. Именно бренд-менеджер определяет потребности и ценности целевой аудитории и на основе этих данных формирует ментальную оболочку продукта.
Лучшие онлайн-курсы для бренд-менеджеров
Вот уже больше 6 лет наша команда Checkroi пишет про онлайн-образование и помогает людям менять профессии и выбирать подходящие программы дистанционного обучения. Для этой подборки мы проанализировали 15 онлайн-курсов и отобрали 7 лучших, на наш взгляд, курсов для бренд-менеджеров. Расскажем о каждом подробнее.
SkillboxЛучший курc по бренд-менеджменту с гарантией трудоустройства
Курс для менеджеров, маркетологов, владельцев бизнеса и тех, кто хочет освоить новую профессию. За 3 месяца вы поймёте, по каким критериям оценивать конкурентов и как проводить маркетинговые исследования и swot-анализ. Вы узнаете, как позиционировать бренд, формировать тональность обращения к клиентам, привлекать новых потребителей и разрабатывать маркетинговые кампании. Вы научитесь запускать новые продукты и грамотно продвигать их на рынке Что получите в итоге. Разработаете план активации бренда и создадите шаблон бюджета под этот план. Бонусы. Год английского языка в подарок, бессрочный доступ к курсу и практика на реальных кейсах.
НетологияЛучший курс по бренд-менеджменту и концепциям
Курс для специалистов диджитал-сферы, которые хотят научиться создавать и продвигать бренды. За 7 месяцев вы поймёте, как сформулировать концепцию бренда и разработать платформу и пирамиду бренда. Вы научитесь создавать карту клиентского пути и определять, какие бренд-факторы, влияют на потребительское мнение. Вы узнаете, как создавать фирменный стиль, выбирать эффективные каналы для продвижения бренда и корректировать продуктовые гипотезы Что получите в итоге. Разработаете концепцию своего ил и учебного бренда и продумаете стратегии его развития. Бонусы. Помощь с трудоустройством, отработка знаний на практике и проверка домашних заданий.
Лучший курс по цифровому брендингу
Короткий курс для тех, кто непосредственно продвигает один или несколько брендов. За три часа интенсива вы поймёте, как оценить эффективность коммуникации бренда с потребителями в цифровой среде. Вы определите для себя набор диджитал-инструментов, которые позволят вам эффективнее продвигать бренды
Что получите в итоге. Чек-листы и другие инструменты для работы над продвижением бренда.
Бонусы. Вернут деньги, если не сможете пройти обучение.
SkillboxЛучший курс, чтобы освоить профессию Бренд-менеджера
Это объёмная учебная программа, состоящая сразу из 4-х курсов. Вы узнаете, как проводить анализ конкурирующих брендов и оценивать рынок. Вы разберётесь в продуктовом маркетинге и сможете самостоятельно устанавливать цены. Вы найдёте каналы онлайн- и офлайн-сбыта и поймёте, как оценить эффективность продвижения в цифрах. Вы научитесь позиционировать бренд на рынке и грамотно рассчитывать бюджет на его продвижение Что получите в итоге. Защитите два итоговых проекта: годовой план активации бренда и рыночный прогноз рентабельности компании, а также получите диплом. Бонусы. Бесплатный доступ к двум дополнительным курсам, гарантия трудоустройства, закрытые воркшопы и карьерные консультации.
Лучший курс по созданию и продвижению бренда
Это четырёхдневный интенсивный курс для тех, кто работает с брендами. Вы узнаете, как с нуля создать бренд и по каким правилам собирается портфель брендов. Вы поймёте, как грамотно выстроить ценовую политику компании, определите возможные каналы сбыта и научитесь продвигать бренд в сети
Что получите в итоге. Практические навыки и документ о прохождении курса.
Бонусы. Помощь с получением налогового вычета и бесплатный доступ к пробному уроку.
Fashion Factory SchoolЛучший курс для бренд-менеджеров фешен-индустрии
Курс для тех, кто работает в модной индустрии и хочет создавать новые фешен-бренды. За 6 месяцев вы узнаете, как разработать сильную стратегию бренда, продумать нейминг, фирменный стиль и запоминающуюся айдентику. Вы сможете грамотно использовать различные инструменты продвижения и разберётесь в психологии продаж Что получите в итоге. Практические навыки и документ о прохождении курса. Бонусы. Помощь с трудоустройством, возможность попасть на стажировку и вживую увидеть, как работают бренд-менеджеры в фешен-компаниях.
Лучший курс для практикующих бренд-менеджеров
Курс для предпринимателей и тех, кто уже создаёт и продвигает бренды. За 4 дня вы узнаете, как оценить положение компании на рынке и увеличить продажи.
Вы поймёте, как взаимодействовать с дистрибьюторами, выходить на региональные рынки и выбирать программы лояльности. Вы научитесь продвигать продукты через маркетинговые коммуникации и проводить акции и трейд-маркетинговые мероприятия для потребителей
Что получите в итоге. Практические навыки и документ о прохождении курса.
Бонусы. Помощь с получением налогового вычета и бесплатный доступ к пробному уроку.
НетологияЛучший курс для старта в бренд-менеджменте
В этом бесплатном курсе вам расскажут, что такое бренд и почему он важен для компании. Вы поймёте, какие задачи решает бренд-менеджер и как развиваться в профессии, а так же пройдёте основные этапы построения бренда продукта и оформите мини-проект. Курс подойдёт всем, кто хочет понять, как создавать бренд и работать с ним
Что почитать бренд-менеджеру
Хорошим помощником в освоении профессии бренд-менеджера станут книги. Начать изучать историю брендов и эффективные способы продвижения разных компаний, можно с этих изданий.
Метод StoryBrand. Расскажите о своём бренде так, чтобы в него влюбились, Дональд Миллер. Автор книги предлагает использовать для продвижения брендов метод сторителлинга и приёмы драматургии. Прочитав книгу, вы поймёте, как позиционировать бренд, чтобы его запомнили и полюбили потребители.
Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем, Джайлс Льюри. Если учится, то только у лучших. Так считает автор книги, который увлекательно и без воды рассказывает о том, как из маленьких стартапов выстраивались целые индустрии. Из книги вы узнаете с помощью каких инструментов продвигались Pinterest, Chanel, LG, KFC, WWF и др.
Код публичности 2022. Развитие личного бренда в эпоху Digital, Анна Мавричева. Книга заинтересует тех, кто продвигает личный бренд. Вы получите конкретные инструменты и список действий, которые позволят вам раскрутиться в сети, учитывая новые реалии.
Метод GETBRAND. Как продавать больше, создав свой бренд, Андрей Горнов. В книге даны понятные инструменты, которые позволят вам оценить эффективность вашего бренда, проанализировать потребности клиентов и создать для них уникальное предложение.
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии, Дуглас Ван Прает. В этой книге описаны различные исследования мозга и значимые открытия нейробиологов, которые помогут вам иначе взглянуть на предпочтения потребителей и понять, как покупатель принимает решения в пользу того или иного продукта.
Кто конкурирует с бренд-менеджером
Довольно часто бренд-менеджера путают с маркетологом, продуктовым менеджером или pr-специалистом. Но у представителей этих профессий совсем иные задачи:
- продакт-менеджер — отвечает за выход и реализацию конкретного продукта. Он управляет командой, ставит задачи другим специалистам и контролирует все этапы запуска и развития продукта;
- маркетолог — продумывает стратегию продвижения продуктов и услуг и с помощью маркетинговых инструментов увеличивает продажи и общий доход компании;
- pr-специалист — следит за тем, как компания представлена в СМИ, и что говорят о компании конкуренты и клиенты;
- бренд-менеджер — влияет на то, как воспринимают бренд потребители, что они думают и чувствуют при упоминании бренда.
Чтобы лучше понять специфику работы бренд-менеджера, мы обратились к практикующему специалисту Полине Шейман, бренд-менеджеру коммуникационного агентства 4EVR T. Она поделилась своими мыслями о значимости профессии и ответила на несколько вопросов для той статьи.
Брендинг — главный инструмент продвижения компании. Успех бизнеса начинается именно с брендинга. Диджитализация обновила требования и технологии для построения и эффективного функционирования брендов, но это даже лучше.Сейчас бренд-менеджер — это и управленец, и креативщик, и аналитик, и визуализатор, но, что немаловажно, бренд-менеджер — это командный игрок. Только в команде можно достичь классных результатов, команда — это сильная сторона любой компании. Вместе вы выполняете больший объём работы, больше учитываете, больше анализируете, больше думаете, больше рассуждаете и точнее бьёте в цель
Если вас заинтересовала специальность бренд-менеджера, обучение на онлайн-курсах станет оптимальным способом входа в новую профессию.
Если вы решили стать бренд-менеджером, обучение на онлайн-курсах позволит вам в осязаемые сроки получить фундаментальные знания и прокачать необходимые для работы навыки. Не откладывайте обучение в долгий ящик, выбирайте один из предложенных нами курсов и вливайтесь в профессию.
