Лучшие курсы по оффлайн-маркетингу с нуля для новичков и опытных специалистов

Маркетинг в переводе с английского означает «рыночную деятельность». Он включает в себя процессы создания и продвижения продуктов и услуг на рынке с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли бизнесом.

Маркетинг базируется на исследованиях рынка, конкурентов и потребителей. Специалист по маркетингу изучает нужды аудитории в отдельных нишах, оценивает потенциальные спрос и риски и рассчитывает рентабельность будущего продукта или услуги. Прежде чем выпустить новый товар или услугу на рынок, маркетолог продумывает способы его или её продвижения, разрабатывает ценовую политику, определяет площадки для дистрибуции, налаживает логистику и выбирает каналы рекламы.

Если интернет-маркетолог занимается продвижением бизнеса через интернет и соцсети, то офлайн-маркетолог специализируется на рекламе вне сети: на билбордах и в помещениях, в формате листовок и визитных карточек, звонков по клиентской базе и роликов на телеканалах и в эфире радиопрограмм.

В обязанности специалиста по офлайн-маркетингу входит:

• изучать рынок и предложения конкурентов,
• анализировать портрет потенциального покупателя,
• выявлять конкурентные преимущества бизнеса,
• разрабатывать маркетинговые и медиапланы,
• подбирать каналы рекламы,
• налаживать коммуникацию с клиентами,
• отслеживать эффективность рекламных каналов,
• корректировать тактику и способы продвижения и др.

Область ответственности офлайн-маркетолога обширна, поэтому от его работы во многом зависит успех и прибыльность бизнеса. Осваивать маркетинг самостоятельно сложно из-за большого объёма информации, но — главное — из-за отсутствия практики. Проще и быстрее отучиться на курсах в проверенной онлайн-школе, где вы изучите актуальную теорию и закрепите знания на реальных кейсах.

Преимущество онлайн-курсов — обратная связь от опытных экспертов и наставников, которые помогут исправить ошибки и разобрать сложные вопросы и поделятся своими лайфхаками. Некоторые школы помогают начинающим маркетологам со стажировкой и трудоустройством. Знания в офлайн-маркетинге пригодятся и опытным предпринимателям, pr-менеджерам и практикующим интернет-маркетологам.

Мы подготовили подборку курсов, где за срок от 3 до 12 месяцев вы научитесь продвижению бизнеса в офлайне или поймёте, как эффективно сочетать офлайн- и онлайн-рекламу. Во время учёбы вы пополните портфолио практическими проектами и получите диплом, который подтвердит вашу квалификацию.

Курс «Полное погружение в маркетинг» от Skypro

Курс «Медийная реклама: ATL» от Skillbox

Мнение редакции

Курс подойдёт начинающим и опытным специалистам в сфере маркетинга, pr и smm. Вы освоите принципы функционирования разных каналов офлайн-рекламы: от ТВ и радио до печатных изданий, листовок и билбордов. Вы изучите возможности и ограничения каждого из каналов трафика и сможете грамотно подбирать рекламные площадки, повышать узнаваемость бренда, развивать и масштабировать текущий бизнес или запускать на рынок новый продукт или услугу. Вы узнаете, как рассчитать расходы на рекламу, составить бриф и обсудить стратегию с заказчиком, подготовить креативные объявления для размещения в медиа и проанализировать результативность офлайн-кампании. Вы будете отрабатывать знания на практике и спланируете ATL-рекламу для продукта.

Курс «Маркетолог-практик» от MaEd

Мнение редакции

Обучение маркетингу и рекламе будет полезно специалистам в сфере предпринимательства. Вы разберётесь в основах и специфике онлайн- и офлайн-маркетинга, узнаете, как устроены бизнес-процессы внутри компании и как выделяться в конкурентной среде b2b- и b2c-рынков. Вы сможете грамотно формировать цены на продукцию, выбирать каналы для онлайн- и офлайн-рекламы, планировать рекламные кампании и выстраивать товарную и ценовую политику компании. Вы будете практиковаться на своём или учебном проекте от реальной компании, разберёте кейсы экспертов из Нидерландского института маркетинга NIMA и получите помощь в подборе стажировки и трудоустройстве.

Профессия «Бизнес: из офлайна в онлайн 2.0» от Skillbox

Мнение редакции

Курс будет полезен предпринимателям — субъектам малого и среднего бизнеса. Вы узнаете, продвигать бизнес через сеть. Вы изучите особенности онлайн-торговли: сможете описывать портрет потенциального покупателя, запускать сайты и интернет-магазины, настраивать рекламу в поисковиках и соцсетях. Вы сможете грамотно выстроить финансовую систему, оптимизировать рабочие процессы и замотивировать сотрудников на достижение целей компании. Практиковаться вы будете на кейсах из своего бизнеса: разработаете или обновите сайт, спланируете бюджет, проанализируете потребителей и настроите и запустите рекламную кампанию.

Подведём итог

Специалист по офлайн-маркетингу занимается продвижением бизнеса без использования интернета. Офлайн-реклама включает: ролики на ТВ и радио, объявления в газетах и журналах, листовки, рекламные щиты и др. Выбор каналов продвижения зависит от специфики бизнеса и интересов его потенциальных потребителей. Задача офлайн-маркетолога — определить, какие источники трафика наиболее перспективны и разработать стратегию продвижения с учётом особенностей рекламных площадок.

Специалист по маркетингу разбирается в тенденциях рынка, видах конкуренции и способах влияния на аудиторию, умеет создавать воронки продаж, оценивать эффективность рекламных каналов и оптимизировать стратегию в зависимости от текущей ситуации на рынке. Чтобы привлечь внимание широкой аудитории, маркетолог сочетает рекламу на разных офлайн-площадках, а при необходимости — задействует каналы интернет-продвижения.

Обучиться маркетингу на курсах можно за 3–12 месяцев. В зависимости от программы вы разберётесь в медийной рекламе, получите фундаментальные знания в классическом и интернет-маркетинге или поймёте, как продвигать свой офлайн-бизнес в онлайне. Выбирайте программу, которая отвечает вашим целям и интересам и осваивайте маркетинг на практике под присмотром опытных специалистов.