- поисковая реклама;
- медийное продвижение;
- реклама посредством видео.
В этой статье мы не только расскажем вам о том, как настраивать гугл-рекламу, и что это такое вообще, но и о том, почему же так важно регулярно привлекать потоки целевого трафика на свои ресурсы.
КурсыСравнение 70 курсов по контекстной рекламеЦены, школы, длительность, рассрочка
Почему именно Google Реклама
Для начала освежим наши с вами воспоминания о том, что же такое контекстная реклама. Это демонстрация продвигающих или прямо продающих сообщений целевой аудитории. Следовательно, первым, наиболее явным и весомым преимуществом рекламы в гугл, можно выделить охват аудитории. Регулярно в поисках ответов на свои вопросы пользователи открывают этот поисковик, и что же дальше?
Верно, первое, что видит человек, сидящий за компьютером, – это именно контекстная реклама от Google. Помимо охвата аудитории, этот сервис примечателен и другими параметрами:
- удобство управления рекламной кампанией;
- получить первые успехи можно очень скоро после начала работы;
- удобное бюджетирование вашего проекта;
- контроль за качеством вашей рекламы;
- возможность выбрать площадки и сервисы, где будет отображаться рекламное сообщение.
А еще, у Google Ads стоимость одного клика меньше, чем у конкурентов!
Начало работы с Google Ads
Найти этот сервис контекстной рекламы на просторах интернета совсем уж легко – поисковик, разумеется, продвигает сам себя.
Взаимная интеграция всех сервисов со всеми у Google возведена в апогей. Поэтому вам не нужно ничего, кроме почты GMail для того, чтобы начать работу с Google Ads. Итак, вы вошли в свой аккаунт – полдела сделано. Первое и самое важное, о чем спросит вас сервис от гугл, – цель вашей рекламной кампании.
Первая рекламная кампания: порядок действий
Все предельно просто и интуитивно понятно. Даже самый далекий от интернет-маркетинга человек сможет настроить контекстную рекламу своего сервиса через Google Ads. Первая страница – название и ваш веб-сайт. Вписали – жмем «ДАЛЕЕ».
Второй шаг – география вашей целевой аудитории. Можно выбрать как отдельный город или область, так и десяток самых разных стран.
Определились с географической принадлежностью пользователей, которым будет адресовано рекламное сообщение, и можно плавно двигаться дальше. Выбираем темы ключевых слов. Это, наверное, самая важная часть настройки рекламы в гугл. Именно здесь мы с вами определяем, при каких пользовательских запросах и сочетаниях слов будет выпадать наше рекламное сообщение.
Подготовительная часть завершена. Далее остается составить объявление и настроить бюджет. Мы практически готовы к запуску нашей первой рекламной кампании.
Выбор примерного бюджета – отличная функция! Напоминаю, что в Google Ads вы платите исключительно за клики. В среднем рекламная кампания через этот сервис получается достаточно бюджетной, хотя ее эффективность может быть поразительно высокой.
Один из вариантов финального результата выглядит следующим образом. А также после запуска контекстной рекламы за вами сохраняется функция редактирования – все в личном кабинете Google Ads.
Адаптивное рекламное объявление
Адаптивное объявление – это оптимальное решение, вне зависимости от масштабов вашего проекта. Такие рекламные сообщения автоматически подстраиваются под параметры конкретного сайта-партнера Google. Кроме того, это может быть и нативная реклама. Да и вообще, зачастую такое объявление выглядит очень органично, разве нет?
Будьте внимательны, для публикации адаптивного объявления подойдут не все изображения. Выбранная вами фотография или рисунок должны соответствовать некоторым параметрам:
- вес не более 1 мегабайта;
- допускаются лишь некоторые размеры изображений – уточняйте на сайте Google Ads (система заботится о своих пользователей и если вдруг ваша картинка не подходит – она любезно предложит вам его обрезать прямо на сайте).
К текстовому сопровождению таких объявлений тоже есть некоторые требования:
- маленький заголовок – до 25 знаков;
- большой заголовок – до 90 знаков.
Система сама выберет, какой заголовок вашего объявления использовать в зависимости от того портала, где отображается рекламное сообщение.
Медийное рекламное объявление в Google Ads
Медийное объявление может послужить отличным дополнением адаптивным рекламным сообщениям. В сумме они практически наверняка дадут очень хорошую конверсию. Вы просто загружаете в систему свое медийное объявление, выставляете аналогичным образом настройки для него и открываете этот канал рекламы.
Обязательно ознакомьтесь с требованиями к медийным объявлениям – они доступны по этой ссылке.
Ремаркетинг в Google Ads: что это и зачем нужно
Ремаркетинг – это очень крутая функция. В Google Ads можно сделать так, чтобы человек не просто зашел на ваш сайт, но и вернулся в будущем. Таким пользователям будет показываться реклама-напоминалка о том, что они искали ранее и нашли это именно на вашем ресурсе. Чистая психология – кого знаете, тому и доверяете, все просто.
Подключить и настроить ремаркетинг можно также в личном кабинете. В качестве бонуса здесь же вы можете интегрировать аналитические сервисы. Благодаря им данные о пользователях, которые заходили на ваш ресурс будут во много раз точнее, а значит и сама рекламная кампания в разы качественнее.
Повышаем эффективность рекламной кампании при помощи тестирования
Про A/B-тесты все же знают? Надеюсь, что все, ведь штука это полезная и временем уже проверенная. А еще с помощью A/B-тестов можно повысить эффективность вашей рекламной кампании в Google Ads в несколько раз.
Порядок действий очень прост:
- в личном кабинете выбираете раздел «Проекты и эксперименты»;
- нажатием на «+» добавляем новое тестирование;
- выставляем параметры теста и тапаем на «Применить»;
- далее работаем непосредственно с нашим рекламным объявлением, вносим изменения;
- получаем подтверждение, либо опровержение нашей гипотезы.
Можно протестировать не только эффективность объявления в целом, но и отдельных параметров, например:
- различные вариации заголовков;
- содержание описания;
- тестовое, цветовое и графическое наполнение рекламного сообщения;
- размеры, расположение, ориентация по странице;
- разные комбинации ключевых фраз – порой для кардинального изменения эффективности рекламного объявления достаточно просто добавить или убрать одно-единственное словосочетание из списка.
За эффективностью глаз да глаз
Вне зависимости от тех целей, что вы ставили перед собой до запуска контекстной рекламы в Google Ads, за эффективностью следить надо каждому – это просто необходимо. В противном случае могут быть не только впустую потрачены деньги (пусть и небольшие, скорее всего), но и полностью испорчено общественное мнение о вашем бренде. Вдруг рекламное объявление оказалось абсолютно неэффективным потому, что составлено было безграмотно или оскорбительно.
Так на какие же параметры стоит обратить внимание?
Ответ ниже:
- количество кликов, что вполне логично;
- то, сколько раз пользователи, увидевшие вашу рекламу, выполнили действия, к которым она призывала – подписаться, купить, позвонить, репостнуть и т. д.;
- если количество кликов по вашей рекламе прямо пропорционально равняется затратам на конкретную кампанию, то чистая прибыль, которая от этого получена – это уже другой разговор, обязательно смотрите и на нее.
Что имеем в сухом остатке?
Такой сервис контекстной рекламы, как Google Ads, примечателен не только охватом целевой аудитории и низкой стоимостью, но и возможностью прямой интеграции с аналитическими и статистическими ресурсами (например, онлайн-таблицы и Analytics от той же самой компании).
Научиться пользоваться этими возможностями доступно за 10 минут – все понятно на интуитивном уровне. Базовых знаний вам будет вполне достаточно для того, чтобы получить первые отклики.
Чтобы освоить настройку Google Ads на профессиональном уровне, стоит пройти специализированный курс — на них разбирают и поиск, и медийные кампании, и ремаркетинг с реальными примерами:
| Курс | Школа | Стоимость со скидкой | В рассрочку | Длительность | Обзор курса от Checkroi |
|---|---|---|---|---|---|
| Специалист по контекстной рекламе Перейти на сайт курса |  Skypro | 122 400 ₽ | 365 000 ₽/мес. | 10 месяцев | Обзор курса |
| Контекстная реклама с нуля Перейти на сайт курса |  Skillbox | 37 626 ₽ | 2979 ₽/мес. | 3 месяца | Обзор курса |
| Специалист по контекстной рекламе Перейти на сайт курса |  Нетология | 62 800 ₽ | 3487 ₽/мес. | 7 месяцев | Обзор курса |
| Контекстная реклама Перейти на сайт курса |  Синергия | 24 276 ₽ | 2023 ₽/мес. | 2 месяца | Обзор курса |
| Специалист по контекстной рекламе Перейти на сайт курса |  Практикум | 60 000 ₽ | 2449 ₽/мес. | 3 месяца | Обзор курса |
| Специалист по контекстной рекламе в Яндекс Директе Перейти на сайт курса | Нетология | 40 535 ₽ | 2251 ₽/мес. | 3 месяца | Обзор курса |
| Реклама в Яндекс Директе Перейти на сайт курса | Нетология | 31 500 ₽ | 2333 ₽/мес. | 3 месяца | Обзор курса |
| Директор по маркетингу Перейти на сайт курса |  МИПО | 36 200 ₽ | 1925 ₽/мес. | 8 месяцев | Обзор курса |
| Профессия «Специалист по контекстной рекламе» Перейти на сайт курса | Skillbox | 59 561 ₽ | 2638 ₽/мес. | 8 месяцев | Обзор курса |
| Контекстная реклама с ИИ-оптимизацией Перейти на сайт курса |  Академия ТОП | Бесплатно | 5380 ₽/мес. | 8 месяцев | Обзор курса |
Больше программ — в полном каталоге курсов по контекстной рекламе
