В инстаграме* постоянно появляются новые тренды. Некоторые из них связаны с обновлениями приложения — после добавления музыкальных стикеров многие стали прикреплять их к своим историям. Другие возникают из-за изменения пользовательских интересов и предпочтений — раньше была популярна лента с идеально обработанными фото, а сейчас естественный и где-то неряшливый контент.
Важно следить за трендами оформления Инстаграма* и внедрять их в свой аккаунт, чтобы не отставать от конкурентов и привлекать новую аудиторию. В статье собрали фишки ведения страниц, которые вы можете использовать уже сейчас и они останутся актуальными в 2022 году.
Тренд №1. Новые инструменты в сторис
Инстаграм* запустил истории 5 лет назад и периодически добавляет в них новые инструменты. В 2021 году появились долгожданные музыкальные стикеры — теперь вы не просто можете загрузить красивое фото или видео, но и наложить на них любимый трек. Ещё одно нововведение, ставшее трендом в сторис Инстаграма* — возможность запускать флешмобы с помощью стикера «Ваш ответ».
Вы размещаете фото со стикером «Ваш ответ» и тем самым запускаете флешмоб — другие пользователи начинают отвечать на вашу историю и делиться своими фотоответами
Основной плюс таких флешмобов в инстаграме в том, что они способствуют органическому продвижению. Кликнув по стикеру, человек может посмотреть все ответы и перейти на аккаунты авторов, которые его заинтересовали.
Если вы начали активно продвигать аккаунт в Инстаграме и хотите автоматизировать рутинные процессы, рекомендуем используйте проверенные сервисы, например, Zengram для увеличения числа подписчиков и InstaHero для анализа профиля.
Заинтересовать других пользователей помогает трендовый визуал — сейчас покажем, какие сторис в тренде.
Интерактивные — вы предлагаете подписчикам помочь вам с выбором:
Короткие видео на 2–3 секунды — видео-тренд Инстаграма*, в котором за пару секунд человек не успевает понять, что произошло, поэтому переходит назад. Если таких переходов много, инстаграм считает вашу сторис интересной и показывает её большему количеству пользователей.
Со сложными шрифтами — экспериментируйте с разными вариантами начертания, цветами, расположением и размером:
«Говорящая голова» — старый тренд, но он по-прежнему актуален, потому что подписчикам интересно наблюдать за естественными и искренними людьми. Помните, что не все смотрят видео со звуком, поэтому нужно дополнять такие сторис субтитрами:
Стильное оформление — хотя сейчас в тренде естественность и аутентичность, у пользователей всё равно есть потребность в красивом контенте. Подтверждение этому — стремительно растущее количество курсов для сторисмейкеров и сервисов для оформления сторис.
Популярные варианты оформления сторис
Тренд № 2. Бренды выбирают микроинфлюенсеров
Если раньше бренды выбирали для рекламы блогеров с наибольшим количеством подписчиков, то сейчас они все чаще отдают предпочтение локальным нано- и микроблогерам с узким позиционированием. Для справки: наноблогеров читает до 10 000 подписчиков, микроблогеров — до 50 000.
Начинающий бренд одежды вероятнее начнёт сотрудничать со стилистом с 1 000 подписчиков, среди которых большинство — потенциальные покупатели, чем с блогером, у которого 100 000 подписчиков, но только 10% из них могут позволить себе такие вещи
Есть две основные причины, почему бренды выбирают микроинфлюенсеров:
- больше доверия — у микроинфлюенсеров нет многомиллионной армии подписчиков, они только пытаются набрать её, поэтому дорожат теми, кто уже подписан на них. Если на их странице появляется нативная реклама, обычно это реклама продуктов, в которых они уверены;
- живая аудитория — одним из основных критериев, по которым ранжируются посты в ленте, считается отношение количества лайков к количеству подписчиков. Если на вас подписаны 5 000 человек, а регулярно смотрят сторис и лайкают публикации только 100 из них, инстаграм оценивает ваш контент как неинтересный из-за низкой вовлеченности. По этой причине микроблогеры пристально следят за своей аудиторией — удаляют из подписчиков неактивных пользователей, ботов, магазины и др.
Тренд №3. Посты в карусели для повышения охватов
Ещё один фото-тренд Инстаграма* — создание информативных постов в карусели.
Пример информативного поста в карусели из аккаунта @artforintrovert_russia
Многие пользователи приходят в инстаграм* за образовательным или экспертным контентом, но читать его в виде длинной «простыни» текста не всегда удобно. Чтобы упростить восприятие сложной информации, авторы начали публиковать её в карусели.
Публикация информативных постов в карусели позволяет:
- разбивать текст на смысловые блоки;
- выбирать разные шрифты;
- менять размер и цвет шрифта;
- накладывать текст на цветной фон;
- добавлять инфографику — списки, таблицы, графику и др.
Посты в карусели чем-то напоминают презентации — пользователи листают картинки, как слайды, и лучше усваивают материал. Ещё такие истории получают более высокие охваты, потому что инстаграм дважды показывает их в ленте.
Если вы хотите грамотно и эффективно продвигать аккаунт в инстаграме*, вы можете пройти курс по smm-продвижению из нашей подборки
Тренд №4. Трансляция ценностей для удержания аудитории
Всё больше значения для личных и коммерческих аккаунтов имеют ценности. Пользователи хотят знать что для вас важно, какие социальные проблемы вы хотите решить и с какой аудиторией работаете.
Схожие ценности помогают превратить посетителей вашей страницы в подписчиков, завоевать их доверие и повысить лояльность.
Бренд нижнего белья yoyuu делает упор на заботу о женском здоровье, поэтому создаёт вещи для разных типов фигуры, не ограничиваясь стандартной размерной сеткой. Параллельно он освещает в блоге важные темы, связанные с расстройством пищевого поведения, ограничением прав женщин и др. Всё это перекликается с популярными сегодня ценностями бодипозитива, феминизма и здорового образа жизни и помогает привлекать соответствующую аудиторию
Аккаунт бренда yoyuu в инстаграме — @yoyuu
Транслировать ценности можно через блог — публиковать посты и сторис, которые будут отражать ваши взгляды:
Другой способ трансляции ценностей — через инфлюенсеров и лидеров мнений. Так, бренд Puma выбрал своим амбассадором Алину Загитову, так как она разделяет его ценности — спортивный образ жизни и стремление к победам.
Алина Загитова стала амбассадором Puma и нередко появляется в аккаунте бренда
Если вы хотите работать с Instagram* ещё более эффективно, рекомендуем обратить внимание на проверенные сервисы аналитики и комплексного продвижения в Инстаграме — вместе они обеспечат вам качественный прирост аудитории.
Тренд №5. Шопинг прямо в инстаграме*
Теперь бренды могут подключить Shopping Tags в своих аккаунтах в инстаграме* и создавать витрины товаров, похожие на каталоги. Покупки внутри приложения пока недоступны, но есть возможность получить информацию о товаре и цене.
Нажав на фото продукта, пользователь может узнать его цену, описание, состав
Тренд №6. Контент, который хочется репостнуть
Интересный и цепляющий контент помогает аккаунту расти, потому что пользователи часто репостят его на свои страницы. Репосты позволяют повысить охваты, привлечь дополнительную аудиторию и получить активных живых подписчиков.
Какими постами обычно делятся пользователи:
- полезными — содержат советы и рекомендации или экспертный контент;
- смешными — часто в сторис можно увидеть репосты мемов, забавных гороскопов или видеороликов и др.;
- эстетичными — это могут быть красивые фото завтраков, милые видео с животными, стильные интерьеры или образы и др.
Примеры репостов в stories
Тренд №7. Совместные посты
Ещё один новый инструмент 2021 года, который моментально стал трендом — совместные посты. Они появляются сразу у двух авторов, а лайки и комментарии в них общие. Сейчас совместные посты стараются делать блогеры со схожим позиционированием, чтобы повышать охваты и привлекать новую аудиторию из аккаунтов друг друга.
Чтобы создать совместный пост, при публикации поставьте метку и выберите вариант «Пригласить соавтора»:
Когда второй автор подтвердит пост, он появится на двух страницах.
Тренд №8. Пользовательский контент
Пользовательский контент, или UGC — это оригинальный контент, который добровольно и безвозмездно создают и распространяют ваши клиенты на своих профилях. Это честные отзывы и обзоры реальных людей, которые работают как бесплатная реклама и убеждают ваших потенциальных покупателей оформить заказ или приобрести товар.
Как стимулировать пользователей создавать UGC:
- устраивайте конкурсы и розыгрыши;
- делайте репосты отзывов клиентов в сториз;
- закрепляйте пользовательский контент в актуальных stories;
- договаривайтесь с инфлюенсерами, чтобы они поделились отзывом о вашем товаре.
Пример пользовательского контента в историях аккаунта ресторана
Тренд №9. Более человечный контент
Люди устали от идеальных отретушированных фотографий и наигранного счастья, поэтому один из главных трендов инстаграма* в 2022 году — аутентичность. Он проявляется и в визуальном и в текстовом контенте.
Визуальный контент. Сейчас популярны простые и естественные кадры без активного позирования и с минимумом обработки. Большинство блогеров уже отказалось от фильтров и пресетов — просто делают небольшую цветокоррекцию и отправляют фото в ленту:
Источник — @oodementeva
Текстовый контент. Идеальными историями про «успешный успех» уже никого не удивишь. Пользователям нравится честность и искренность, поэтому они охотнее читают о том, с какими сложностями вам пришлось столкнуться и как вы их преодолели или преодолеваете прямо сейчас. Все больше блогеров признаются в ментальных проблемах, непростых отношениях с родителями, расстройствами пищевого поведения — это приближено к жизни, поэтому находит отклик у аудитории.
Источник — @nastya_yanb
Тренд №10. Рилс для органического продвижения
И последний в подборке, но не последний по важности тренд — публикация рилс.
Так выглядят рилс из ленты в инстаграме*
Рилс — раздел с короткими видеороликами от 15 до 60 секунд. Его часто сравнивают с тиктоком и называют «тиктоком внутри инстаграма», и хотя сервисы похожи, у них есть несколько важных отличий.
Некоторые люди до сих пор воспринимают тикток только как площадку для школьников, которые снимают странные танцы, и сейчас приложение активно борется с этим предубеждением, и пытается привлечь более взрослую аудиторию 23–35 лет. По этой причине в рекомендации часто попадает экспертный контент, где авторы делятся какими-то советами и рекомендациями или просто дают полезную информацию. У тиктока нет строгих требований к длительности роликов — «залететь в рек» может видео и на 15 секунд, и на 3 минуты.
Инстаграм* — площадка, где в первую очередь важен визуал, поэтому чтобы видео получило большой органический охват, оно должно быть в высоком качестве, с хорошим светом и красивой картинкой.
Чтобы ваши рилс попадали в рекомендации, в них должны быть:
- динамичность— длительность не более 8–10 секунд;
- трендовая музыка — чтобы понять, какие треки популярны в инстаграме, посмотрите 10–20 рилсов. Добавляйте в свои ролики те песни, которые встретились большее количество раз;
- хештеги — выберите один основной хештег, который лучше всего отражает специфику вашего аккаунта, и используйте его во всех роликах. К основному хештегу добавляйте 5–6 дополнительных — они каждый раз должны быть разными. хештеги лучше вставлять в описание, а не в комментарии.
Для органического продвижения с помощью рилс важны активность и постоянство, поэтому нужно выкладывать по 2–3 ролика каждый день.
Напоследок
Если раньше для продвижения аккаунта нужно было публиковать сториз каждый день и выкладывать посты хотя бы 2–3 раза в неделю, то сейчас аудитория соцсети более лояльно воспринимает ваше отсутствие.
Для многих инстаграм* — это канал для привлечения клиентов и площадка для продаж, а ведение блога — полноценная работа, от которой иногда нужно отдыхать. Всё больше пользователей осознают это, поэтому если вы исчезнете из ленты на день или два, ничего не случится — от вас не уйдёт большая часть подписчиков, и ваши охваты не упадут до критических значений. Если присмотритесь, заметите, что почти все блогеры с аудиторией от 10–50 тысяч подписчиков периодически ненадолго пропадают из сторис. Это помогает разгрузиться и продолжать вести осознанный экспертный блог с качественным контентом.
*Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукты Instagram и Facebook (инстаграм и фейсбук) также запрещены на территории РФ
