Оптимизация карточки товара для SEO: какую микроразметку применять и как настроить

Микроразметка карточки товара – это специальная настройка описаний товаров при помощи особых тегов, которые позволяют представить важные сведения при поисковой выдаче прямо в сниппете. Звучит немного заумно, поэтому лучше взглянуть на следующий скриншот, чтобы понимать, о чем речь.

Как можно видеть, благодаря микроразметке прямо в сниппете отображается рейтинг товара, число отзывов, стоимость ghjlerwbb, наличие на складе и технические характеристики. То есть правильно составленная микроразметка дает возможность:

• структурировать данные для поисковых роботов;
• предлагать расширенный информативный сниппет для пользователей.

В результате человек, согласно маркетинговым исследованиям, более склонен продолжить поиски нужного ему товара именно в том интернет-магазине, который порадовал его таким содержательным сниппетом.

Роль микроразметки Product для SEO

Исходя из этого логично задать вопрос: если микроразметка создается больше для пользователей, то в чем ее ценность для SEO-оптимизации? Действительно, наличие микроразметки и правильность ее составления напрямую не влияет на продвижение сайта. Но нужно учитывать, что с ее помощью поисковыми ботами легко и правильно идентифицируется содержимое веб-страницы. Затем в удобной компактной форме сведения предоставляются пользователям.

В результате получается, что при правильной настройке микроразметки улучшаются показатели кликабельности (CTR) и растет трафик. Соответственно, владельцы сайта довольны, т. к. увеличиваются продажи, а это их главная цель. Ну, и за счет привлечения целевой аудитории улучшаются поведенческие факторы, а это положительно влияет на ранжирование.

Поскольку сеошник сегодня должен не только следить за ростом позиций и трафика, но еще и волноваться – приносит ли сайт прибыль, то нужно обязательно использовать этот инструмент в своих интересах. Прояснив это, посмотрим, как оптимизировать карточки товаров. Но перед тем как это сделать, нужно отметить – наравне с оптимизацией через микроразметку важно также красивое оформление карточки товаров.

Специфика настройки

Микроразметка содержит основные и дополнительные параметры. Это важно понимать при оптимизации карточки товара интернет-магазина, чтобы случайно не проигнорировать один из значимых элементов настройки.

Основная информация

Для настройки микроразметки стандарта schema.org, представленного поисковиками в 2011 г, применяют два тега:

1. Product – включает название, изображение, а также описание товаров. Тут же при желании указывают: торговую марку, номер и серию модели, расцветку, артикул, способы доставки.
2. Offer (для Aggregate Offer) позволяет вывести в сниппет стоимость (Price), статус (наличие товара), валюту, отображенную в соответствии со стандартом ISO4217 Currency code.

Следующий пример показывает, как может выглядеть микроразметка карты товаров в интернет-магазинах:

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Product”> – открывающая строчка, характеризующая применяемый тег, чтобы поисковик понимал, о чем речь

<h1 itemprop=”name”>здесь прописывают название продукции</h1>

<img src=”/тут ставят ссылку на картинку” itemprop=”image”>

<div itemprop=”offers” itemscope itemtype=”http://schema.org/Offer”> – открывающая строчка, характеризующая применяемый тег, чтобы поисковик понимал, с чем имеет дело

<meta itemprop=”price” content=”здесь указывают стоимость товара в следующем виде 0.00“>

<meta itemprop=”priceCurrency” content=”тут нужно обозначить валюту, прописав ее код, согласно мировому стандарту ISO4217“>

<div>тут указывают, имеется ли товар сейчас на складе</div>

<div  itemprop=”description”>сюда вставляют краткое описание продукции и ее основных параметров</div>

Если микроразметку настраивают специально для каталога (Aggregate Offer), то вместо фиксированной стоимости в “price” указывают диапазон «от» и «до». Нижний порог цены в формате «от 0.00» задает параметр lowPrice, а высший предел стоимости в виде «до 0.00» определяет highPrice.

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.

Активировать скидку →

Дополнительные параметры

Чтобы заинтересовать потенциального клиента, владельцы сайта и SEO-специалисты часто указывают в сниппете оставленные клиентами отзывы. Для этого задействуют тег карточки товара Review:

<div itemprop=”review” itemscope itemtype=”http://schema.org/Review”> – типичная строчка, характеризующая используемый тег, чтобы поисковая система понимала, о чем речь

<span itemprop=”name”>название для приводимого отзыва</span>

<span itemprop=”author”>имя (ник) того, кто оставил комментарий</span>

<meta itemprop=”datePublished” content=”дата, когда отзыв был опубликован“></div>

Еще одним важным моментом выступает рейтинг, по которому пользователь оценивает популярность рассматриваемого товара. Чтобы отобразить этот параметр, прибегают к помощи тега AggregateRating:

<div itemprop=”aggregateRating” itemscope itemtype=”http://schema.org/AggregateRating”> – открывающая строчка

<span itemprop=”ratingValue”>оценка</span>

<span itemprop=”reviewCount”>общее число проголосовавших</span> #рейтинг «A» основан на количестве «B» оценок

<div itemprop=”reviewRating” itemscope itemtype=”http://schema.org/Rating”> – открывающая строчка

<meta itemprop=”worstRating” content = “0“>#Минимально возможная оценка

<span itemprop=”ratingValue”>X</span>/ #Оценка пользователя

<span itemprop=”bestRating”>10</span>звезд./#Максимально возможная оценка

Использование микроразметки для прочих категорий интернет-магазина

Первоначально интернет-магазины применяли микроразметку для описания отдельных наименований продукции и корректного отображения данных о товаре поисковыми роботами. Google, Yandex и Bing руководствовались при этом следующими соображениями – если в сниппете будут приведены ключевые параметры товара, то пользователям проще будет отыскать желаемое.

Однако впоследствии отдельные теги микроразметки нашли применение и для оформления/отображения других разделов. Например, Product нельзя применять для страниц категорий и подкатегорий, но зато ничто не мешает задействовать Listltem или даже Aggregate Offer. В роли дополнительных элементов тогда применяют:

• offercount – число имеющихся товаров;
• highprice и lowprice для обозначения, соответственно, наивысшей и самой низкой цены.

Пример микроразметки для категории товаров:

Ко всем страницам сайта, включая категории товаров, зачастую применяют микроразметку Organization, а чтобы отобразить навигационную цепочку (хлебные крошки) используют BreadcrumbList.

Если в дополнении к интернет-магазину идет блог, то для микроразметки текстов применяют Article. Вот как это сделано, например, в блоге при интернет-магазине iHerb:

Проверка микроразметки карточки товаров

Для проверки микроразметки используют один из соответствующих инструментов популярных поисковиков:

1. Структурированные данные в Google.
2. Валидатор микроразметки в Яндекс.
3. Средства проверки разметки в Bing.

Если будет выявлена ошибка, то каждый из сервисов скажет, в чем она заключается и где находится. Например, вот как это выглядит в Яндекс Вебмастер:

Если же система не выявит ошибок, то пользователь будет извещен о том, что все нормально. К примеру, в аналитике Google это выглядит следующим образом:

Для создания микроразметки преимущественно используют специальные плагины, написанные под популярные CMS. За счет этого удается быстро осуществить настройку, снизив вероятность ошибок. Но полностью исключить их появление невозможно, поэтому рекомендуется проверять правильность разметки.

Понимая теперь, насколько важна микроразметка с позиций SEO и маркетинга, напишите в комментариях, а сильно ли на вас влияет информация, которую вы получаете из сниппета при поиске каких-то товаров в интернете?