В марте 2022 года по известным политическим причинам в мире интернет-маркетинга произошёл кризис: Роскомнадзор заблокировал инстаграм*, а гугл ограничил покупку рекламы в Google Ads для российских пользователей. Спустя время стало понятно, что блокировки пришли в нашу жизнь надолго. Чтобы продолжать работу и не терять прибыль, необходимо переносить бизнес в отечественные соцсети и переходить на рекламу через российские сервисы.
Одна из таких рекламных систем называется myTarget. В статье расскажем, почему бизнесу стоит продвигаться через «Майтаргет» и как запускать там рекламные кампании. Вы узнаете о перспективах сервиса и где его можно применять. Также мы объясним, как настроить myTarget и где можно научиться продвижению через этот сервис.
Что такое myTarget
MyTarget — платформа инвестиционной технологической компании WK для платного размещения рекламы в соцсетях одноклассники и вконтакте, а также в проектах «Юла», Opera Mini, 360 Security, музыкальном приложении Boom, видеосети Nativeroll и др. Всего в компании WK насчитывается более 200 проектов, которыми пользуются миллионы людей по всей стране. И все они видят рекламу, запущенную через сервис myTarget, поэтому игнорировать эту площадку для продвижения не стоит.
Возможности myTarget
С помощью сервиса «Майтаргет» можно решать разные задачи в рамках продвижения бизнес-проектов в интернете. Вот какие возможности даёт платформа:
- широкий охват — по данным myTarget, сервис охватывает 96% Рунета: здесь рекламу точно заметят ваши потенциальные клиенты;
- более 400 таргетингов — и это только по официальной информации, а на деле возможностей таргетироваться ещё больше: многие условия таргетинга можно пересекать и настраивать рекламу на узкую целевую аудиторию;
- решение различных задач продвижения — на платформе можно повышать узнаваемость бренда, генерировать заявки, звонки и продажи и даже настраивать наружную рекламу и транслировать её в 13 крупнейших российских городах;
- простой интерфейс и понятные настройки в личном кабинете — вы сможете разобраться самостоятельно или почитать статьи в блоге на платформе, чтобы узнать о тонкостях работы;
- продвижение даже с небольшим бюджетом — для запуска рекламы на счёт в личном кабинете нужно положить минимум 600 руб. Верхней границы по пополнению счёта нет;
- любая география показа — можно настроить показы рекламы в рамках страны, региона, населённого пункта или района радиусом 500м;
- запуск рекламы сразу на нескольких площадках — вам не придётся переключаться между рекламными кабинетами, если нужно запустить объявление на разных площадках.
Сервис даёт безграничные возможности и подходит для продвижения практически любого бизнеса, но за некоторым исключением. Далее рассмотрим, какие компании можно продвигать при помощи рекламы в «Майтаргет».
Какому бизнесу подходит myTarget
«Май таргет» можно назвать универсальной площадкой, так как пользователи смогут увидеть объявление на разных сайтах. В таблице наглядно показали, в каких сферах продвижение через myTarget эффективно, а в каких от него стоит воздержаться.
| Подходит | Не подходит |
|
|
Такое разграничение в «Подходит / Не подходит» обусловлено тем, что реклама в myTarget рассчитана на обычных интернет-пользователей. Сервис размещает рекламу на сайтах, которые все читают, поэтому здесь проще продвигать услуги и товары, рассчитанные на широкую аудиторию.
Чем специфичнее товар, тем сложнее его продавать и рекламировать: например, нефтеперерабатывающему заводу нет смысла вкладываться в продвижение через myTarget, так как его целевая аудитория — топ-менеджеры крупных компаний , которые точно ищут партнёров не через рекламу в сети.
Форматы рекламы в myTarget
На платформе myTarget формат рекламы зависит от целей продвижения. Всего целей 15, мы рассмотрим самые популярные:
- трафик — через рекламу вы привлекаете аудиторию на свой сайт или в аккаунты в проектах сервиса;
- установка приложения — вы размещаете рекламу, чтобы пользователи переходили по ссылке и скачивали ваше приложение;
- действия в соцсетях — размещение рекламных объявлений в соцсетях;
- продажи товаров из каталога — в рекламном объявлении вы даёте ссылки на конкретные позиции в каталогах в вашем интернет-магазине или на маркетплейсах;
- охват — подходит, когда вы хотите показать объявление максимальному числу пользователей из вашей целевой аудитории;
- наружная реклама — для демонстрации рекламы на наружных цифровых объектах: билбордах, медиафасадах, ситилайтах и др.
От цели зависит выбор вида рекламного объявления. Для каждой цели предусмотрено от 1 до 10 видов рекламы, однако наиболее часто применяются несколько вариантов, о которых мы и расскажем далее.
Рассмотрим основные виды рекламы в myTarget.
Мультиформат. Объявление в таком формате подстраивается под площадку и устройство, с которого его видит пользователь — десктоп или мобильное устройство. Вы создаёте одно объявление, которое транслируется на всех площадках проекта VK и адаптированы под разные размеры экрана.
Платить можно за клики или за 1000 показов — вы сами выбираете подходящий вариант в зависимости от целей продвижения. Мультиформат подходит для рекламы магазинов, сайтов, приложений и игр. Это самый популярный формат среди рекламодателей, поэтому мультиформатных объявлений встречается много.
Требования к мультиформатной рекламе:
- заголовок — до 25 символов, а в случае динамического ретаргетинга для объявлений, которые пользователи посмотрели на вашем сайте — до 60 символов;
- короткий текст — до 90 символов для стандартного объявления и до 125 символов для динамического ретаргетинга;
- длинное описание — до 220 символов. Длинный текст видят только пользователи в соцсетях, и это поле не является обязательным для заполнения. Если же вы создали длинное и короткое описание, то в объявлении в соцсетях пользователи увидят только длинный текст;
- изображения — требования различны в зависимости от типа размещения и формата: для иконки — не менее 256х256 пикселей, объявления — 1080х607 пикселей. Максимальный вес изображения не должен превышать 2 Мб.
Если текст в объявлении короткий — пользователь прочитает его сразу. Чтобы увидеть длинный текст, ему нужно нажать на кнопку «Показать полностью»
Карусель. Формат, при котором пользователь пролистывает изображения в рекламном объявлении. В карусель можно добавить 3–6 изображений со ссылками на товары, разделы интернет-магазина, страницы сайта и др.
Объявление в формате «Карусель» можно размещать на любых проектах компании VK, в том числе в соцсетях. Пользователи видят рекламу в ленте в мобильной и десктопной версиях площадок. Карусель подходит для продвижения интернет-магазинов, сайтов и приложений. Вы можете оплачивать клики или каждую 1000 показов.
Требования к карусели:
- заголовок — не более 25 символов;
- текст объявления — не более 50 символов. Для юридической информации — не более 115 символов;
- изображения — слайды квадратные, размер — 600*600 пикселей. Формат файла — JPG или PNG. В названии слайдов должно быть не более 25 символов, а в описании — не более 32 символов.
В карусели к каждому изображению можно добавить кнопку для покупки, заказа или перехода на сайт
Видеореклама. Вы видите такое объявление, когда начинаете просматривать ролик в вк или на других площадках: она показывается перед основным видео и длится не более 30 сек.
При этом люди редко переходят по ссылкам в видеорекламе — она предназначена не столько для увеличения заказов и заявок, сколько для большого охвата: важно, чтобы объявление увидели как можно больше пользователей.
Вы можете выбрать разные форматы видео: вертикальное, горизонтальное или квадратное. От формата зависят требования к роликам.
Аудиореклама. Вспомните: когда вы прослушиваете бесплатную музыку, перед треками часто запускаются короткие голосовые сообщения — это и есть аудиореклама. Рекламодатели платят за «показы», то есть прослушивания, но только если пользователь прослушал 75% рекламной аудиозаписи.
К аудиозаписям выдвигается немало условий, поэтому перед созданием такой рекламы рекомендуем изучить правила размещения.
Чаще всего аудиореклама — это просто запись, но в мобильных приложения соцсетей к ней можно добавить изображения размером 1000*1000 пикселей.
В изображения для аудиорекламы можно также добавить кнопку для покупки, заказа или перехода на сайт
Как настроить рекламу в myTarget
Рассмотрим по шагам, как запустить рекламу в myTarget.
Шаг №1. Зарегистрируйтесь. Чтобы начать продвижение, зайдите на сайт target.my.com и зарегистрируйтесь. Нажмите на кнопку «Запустить рекламу» и заполните все поля в форме для регистрации
Чтобы зарегистрироваться на сайте, нужно указать на выбор адрес электронной почты или номер телефона и придумать пароль
На завершающем этапе регистрации вам нужно выбрать страну, язык, тип аккаунта, и валюту, а также указать ваш юридический статус и адрес электронной почты. Поставьте галочки рядом со строками о согласии с офертой и обработкой персональных данных, а затем нажмите на кнопку «Завершить регистрацию».
Шаг №2. Создайте рекламную кампанию. Создание объявления начинается с выбора цели. Все цели в сервисе поделены на 2 большие группы:
- конверсии — позволяют получать больше целевых действий: подписок, заказов, переходов по ссылке и покупок. Эти цели подходят как для продвижения небольшого бизнеса вроде кофейни или студии по маникюру, так и для крупных компаний — интернет-магазинов и известных брендов.
- узнаваемость — эти цели необходимы, когда важно повысить охваты и показать объявление большому числу представителей вашей целевой аудитории. Кликов и продаж меньше, зато ваш бизнес станет более узнаваемым. Такой вариант подходит начинающим компаниям, которые только вышли на рынок.
Напротив каждой цели вы видите значок с вопросительным знаком. Нажмите на него, если цель непонятна — так вы прочитаете подробную информацию о каждом варианте
Шаг №4. Настройте параметры аудитории. Сервис предлагает большое количество настроек. Совсем необязательно подбирать аудиторию по всем параметрам, иногда достаточно основных: пол, возраст и география. Также рекомендуется настроить несколько дополнительных параметров, которые подразделяются на группы: поведенческие и социальные характеристики, интересы и контекстный таргетинг.
Рассмотрим подробно дополнительные параметры:
- поведенческие и социальные характеристики — семейное положение, поведение, доход, уровень образования, привычки и др. Например, вы можете выбрать людей с высоким уровнем доходам, неженатых, родителей с детьми и др. Указывайте несколько характеристик, чтобы точнее отразить параметры вашей целевой аудитории;
- интересы — то, чем увлекаются пользователи: спорт, автомобили, мода, искусство и др. Для каждого объявления выбирайте один конкретный интерес, так как в myTarget вместе интересы не работают: допустим, объявление будет показываться только тем, кто любит спорт или только тем, кому нравятся автомобили. Есть риск, что часть аудитории ваше объявление не увидит;
- контекстный таргетинг — показ рекламных объявлений по поисковым запросам пользователей, которые они вводили в последнее время. Вы можете посмотреть фразы по вашей теме в сервисе Яндекс Вордстат и применять их в качестве подсказок для рекламы через myTarget.
При выборе аудитории не забудьте указать время показа и работы объявления. Если же эти параметры вам не важны, можно оставить настройки по умолчанию — круглосуточные показы и неограниченное время работы
Шаг №5. Выберите модель оплаты. В myTarget предусмотрены четыре варианта оплаты — представили их в таблице:
| Форма оплаты | Как оплачивается | Когда подходит |
| Клики, СРС | Оплачивается стоимость каждого перехода пользователя по ссылке в рекламном объявлении | Если нужно увеличить количество продаж и заказов |
| Показы, СРМ | Оплачиваются каждая 1000 просмотров объявления пользователями | Когда нужно повысить узнаваемость бренда или товара |
| Установка приложения, CPI | Оплачивается каждое скачивание вашего приложения | Когда нужно повысить количество установок игры или мобильного приложения |
| Просмотры видео, CPV | Оплачиваются видеоролики, которые пользователи досмотрели до конца | Когда нужно повысить узнаваемость бренда или рассказать о товаре или услуге большому количеству пользователей |
Помимо варианта оплаты, вы можете выбрать аукционную стратегию, то есть вариант оплаты рекламных показов, и тратить деньги в зависимости от ваших целей. Укажите лимит показов на всю кампанию и на каждое объявление — если этого не сделать, система будет показывать объявление неограниченно, пока хватит бюджета.
Не указывайте слишком низкую минимальную ставку, иначе проиграете аукцион, то есть борьбу за рекламное место. Негласно считается, что минимальная ставка не должна быть меньше 15 ₽, но эта цифра условная и неофициальная
Шаг №6. Определитесь с форматом рекламы. То, какие форматы рекламы вы увидите в рекламном кабинете, зависит от выбранной цели. Лучше заранее решить, какой вид рекламы применять, и подготовить для него текст и изображения.
Сервис не только предлагает форматы рекламного объявления, но и показывает, для каких площадок он подходит
Шаг №7. Создайте и сохраните рекламное объявление. Теперь дело за малым — вам осталось написать текст объявления и добавить изображения. Обязательно соблюдайте требование сервиса к объявлению, иначе вы попросту не сможете его разместить.
Текст должен быть продающим и призывать пользователя к определённому действию. Отнеситесь к его созданию серьёзно: продумайте содержание и проверьте на ошибки. Если возникнут сложности с созданием продающего текста — читайте наши статьи «Продающие тексты: как писать, чтобы они работали» и «Как написать хороший пост в соцсети за 20 минут: пошаговая инструкция». По инструкциям из этих статей вы сможете с нуля создать рекламный текст для любого бизнеса, так что сохраняйте их в закладки, чтобы не потерять.
Когда текст готов, сохраните объявление. Теперь оно будет продвигать ваш продукт или бизнес.
Как оплачивать рекламу в myTarget
Пополнить счёт для рекламных кампаний можно в любое время после регистрации: для этого достаточно нажать на соответствующую кнопку в правом верхнем углу. Учтите, что стоимость продвижения в сервисе указывается без НДС. Это значит, что из 600 руб. минимального платежа на рекламу вы потратите только 500 руб., оставшиеся 100 руб. — это 20%, которые удержит налоговая.
В myTarget предусмотрено пять вариантов пополнения счёта без дополнительных комиссий со стороны рекламного сервиса
Как анализировать результаты продвижения в myTarget
Во время создания рекламного объявления вы увидите прогноз — сервис покажет вам размер аудитории, подходящую ставку и процент охвата. Однако ориентироваться на эти данные не стоит, так как площадка по умолчанию суммирует аудиторию всех рекламных систем: если у пользователя есть аккаунт в вк и на «Юле» — сервис посчитает его как двух разных человек. Очевидно, что такие расчёты ошибочны и не отражают реальную ситуацию.
Гораздо более эффективный способ прогнозирования — тестировать разные форматы продвижения, анализировать их и выбирать самые удачные. Посмотреть статистику по всем рекламным кампаниям можно в одноимённой вкладке. Все метрики представлены графически, и вы можете смотреть результаты в динамике.
Максимальный интервал для просмотра статистических данных — 365 дней. Пользователи могут посмотреть метрики рекламных кампаний с 2017 года
Где научиться настройке рекламы в myTarget
Вы можете разбираться в «Майтаргет» в личном кабинете самостоятельно: пробовать разные форматы и проверять, какой окажется наиболее удачным. Это долго и чревато сливом рекламного бюджета — прежде чем вы поймёте, какие форматы эффективны, вы совершите огромное количество ошибок.
Есть и другой способ — пройти онлайн-курсы по таргетированной рекламе. На них вы научитесь настраивать рекламу в разных сервисах и разберётесь во всех тонкостях myTarget.
Вот примеры эффективных онлайн-курсов по таргетированной рекламе.
Курс «Таргетированная реклама вк и MyTarget» от Convert Monster
Вы поймёте, как настраивать рекламу в MyTarget и вк: разрабатывать стратегию продвижения, распределять бюджет и создавать объявления. Вы разработаете собственный проект для продвижения, составите портреты целевой аудитории и создадите объявления в разных форматах
Длительность: 2 месяца
Стоимость: 19 900 ₽
Курс «Трафик-менеджер» от Яндекс Практикума
Вы научитесь запускать контекстную и таргетированную рекламу в Яндекс Директ, myTarget и др. Вы поймёте, как создавать привлекающие внимание объявления, составлять отчётность по рекламным кампаниям, выбирать цели продвижения и настраивать параметры аудитории. Вы поймёте, как вовремя замечать и устранять недочёты в рекламных кампаниях и грамотно распределять бюджет
Длительность: 4 месяца
Стоимость: 78 000 ₽
Курс «Таргетолог» от Нетологии
Вы научитесь настраивать рекламу в сервисах: myTarget, TikTok, Яндекс Директе и др. Вы создадите рекламную кампанию, бюджет которой включён в стоимость курса: разработаете стратегию продвижения, научитесь распределять бюджет между разными рекламными каналами и поймёте, как увеличивать трафик и выстраивать эффективное сотрудничество с клиентами
Длительность: 6 месяцев
Стоимость: 64 800 ₽
Ещё больше курсов и полезных материалов по таргетированной рекламе вы найдёте в нашей статье «Обучение таргетологов: обзор лучших онлайн-курсов 2022 года»
Подведём итог
Реклама в myTarget может стать эффективным инструментом для продвижения, если подойти к процессу грамотно. Важно распределить бюджет, выбрать формат и цель продвижения и задать параметры аудитории. К тому же необходимо тестировать разные форматы рекламы и постоянно анализировать результаты — так вы сможете найти удачные варианты и привлекать пользователей с разных площадок.
Можно разобраться в настройках самостоятельно или пройти курсы, на которых вы под руководством преподавателей запустите первую рекламную кампанию и разберётесь в тонкостях сервиса «Майтаргет».
*Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукты Instagram и Facebook (инстаграм и фейсбук) также запрещены на территории РФ
