Агрегатор онлайн-курсов Checkroi.ru Блог Базовые понятия Словарь копирайтера: основные термины и понятия для работы с текстами

Словарь копирайтера: основные термины и понятия для работы с текстами

Опубликовано: Страница обновлена: 33 просмотров Время прочтения: 38 минут

Копирайтер пишет коммерческие тексты разных форматов: статьи на сайты, посты для соцсетей, объявления для рекламы, тексты рассылок и др. Он умеет находить и проверять информацию, сотрудничать с экспертами и объяснять сложные вещи простым языком.

Чтобы стать востребованным копирайтером, нужно учиться. Можно пойти на курсы или для начала изучить термины — слова и фразы, без которых нереально представить рабочий день коммерческого автора.

В статье мы рассмотрели основные термины копирайтера и дали им понятные объяснения. Их полезно узнать начинающим авторам и вспомнить опытным копирайтерам, заказчикам и представителям смежных профессий.

Общие термины

Начнём с самого главного и сразу поясним, что такое копирайтинг и информационный стиль, который так важен для написания коммерческих текстов.

Копирайтинг — написание текстов с определённой задачей: привлечь новых клиентов, побудить пользователей оформить заказ, вызвать эмоции у аудитории, повысить продажи и многое другое. Такие тексты нужны для сайтов, соцсетей, интернет-магазинов и др.

Инфостиль — набор правил, с помощью которых автор описывает сложные вещи простым языком. Тексты в инфостиле помогают читателю решить проблемы и не отвлекают его внимание на посторонние детали, вроде вводных слов и устойчивых выражений. Своё начало инфостиль берёт в книге Норы Галь «Слово живое и мёртвое», но в современной трактовке о нём рассказали Максим Ильяхов и Людмила Сарычева в книге «Пиши, сокращай».

Теперь переходим к общим определениям — их важно знать, чтобы понять суть копирайтинга и разобраться в тонкостях создания коммерческих текстов.

1000 знаков — фрагмент текста из 1000 любых символов: букв, цифр и знаков препинания. В 1000 знаках часто измеряется объём и стоимость работы копирайтера. Например, если автор берёт 100 руб. за 1000 знаков, значит, за статью в 5000 знаков он получит 500 руб. Есть два варианта подсчёта: 1000 знаков с пробелами и без пробелов. Какой вариант выбрать — решает сам копирайтер.

Посмотреть количество знаков в тексте в гуглдоках можно в разделе «Инструменты»

Посмотреть количество знаков в тексте в гуглдоках можно в разделе «Инструменты» во вкладке «Статистика» в верхней части экрана, а в ворде — в разделе «Число слов» в нижней части экрана

Landing page, или лендинг — это одностраничный сайт со сжатой информацией о компании, товаре, услуге или мероприятии. Его задача — превращать посетителей в клиентов, поэтому для него создаётся продающий текст, который не просто рассказывает, но и предлагает пользователям совершить целевое действие: подписаться, оформить заказа, купить и др.

UX-копирайтинг — создание микротекстов для взаимодействия пользователя с сайтом. Именно UX-копирайтер придумывает тексты для кнопок, инструкций, формы заявки, а также навигационные сообщения, фразы, которые появляются при ошибке загрузки или после регистрации и многое другое. От текстов UX-копирайтера зависит то, насколько понятным и удобным для пользователя будет сайт. UX-тексты созданы не для того, чтобы продавать, а чтобы посетителю было комфортно находиться на сайте.

UX — это отдельное направление в копирайтинге: можно сосредоточиться только на написании текстов для интерфейсов и достойно зарабатывать. Об особенностях этого направления читайте в статье «Профессия «UX-писатель»

Абзац — вариант стилистического оформления, когда текст делится на небольшие фрагменты объёмом 4–6 строк. В абзаце всегда несколько предложений объединены общим смыслом и, как правило, в одном абзаце автор раскрывает одну мысль.

Автор, или коммерческий автор — пишет тексты для бизнеса: информационные статьи в блог, посты, тексты для лендинга, письма для email-рассылок, сценарии для роликов и сторис и др.

Авторское право — несколько юридических прав в одном: право на произведение и его неприкосновенность и применение в личных целях, а также право называться автором произведения и публиковать его от своего имени. Авторское право простыми словами значит, что человек полностью владеет произведением и распоряжается им по своему усмотрению. Право автора регулируется законом: о нём подробно рассказывается в главе 70 ГК РФ.

Анкор — текст ссылки в статье. Понять, что такое анкор, можно на примере: представьте, что вы читаете текст и видите в нём фразу-ссылку — обычно она органично вписана в текст и выделена цветом или подчёркиванием. Достаточно нажать на фразу, и вы попадёте на статью, которая отражает её смысл.

В статьях Checkroi анкор выделен зелёным цветом

В статьях Checkroi анкор выделен зелёным цветом. Ссылка органично вписана в текст, и по фразе понятно, на какую статью она ведёт

Антиплагиат отечественный веб-сервис для проверки текста на уникальность. Через этот сервис можно посмотреть, есть ли в тексте скопированные из других источников материалы.

Биржа контента — сайт, где сотрудничают заказчики и авторы. Заказчик размещает заказ на текст и указывает требования, а копирайтер оставляет заявку на выполнение этого задания и в случае одобрения пишет текст. Затем заказчик проверяет материал и, если его всё устраивает, принимает работу, а автор получает оплату.

О популярных биржах копирайтинга читайте в статье «Лучшие биржи для копирайтеров»

Блог — публичный интернет-дневник, где размещаются статьи о жизни и работе. Блог может быть личным и корпоративным. В первом случае его ведёт один человек, а во втором статьи пишутся от лица компании.

Бриф — простыми словами это анкета, в которой автор пишет вопросы, а заказчик на них отвечает. Он нужен, чтобы познакомиться с бизнесом, товаром или услугой, о которых копирайтер будет писать текст. Например, в брифе заказчик рассказывает о преимуществах и миссии компании, конкурентах, целях и др.

Введение — краткое ознакомительное вступление к тексту. Оно знакомит читателя с темой статьи и помогает ему понять, стоит ли читать дальше.

Вводные слова — слова и фразы, которые не являются членами предложения, но помогают выразить отношение автора к тому, что он сообщает. Вводные слова нейтральны, но в большом количестве могут испортить текст — читать статью с вводными словами в каждом абзаце сложно. Примеры вводных слов: «конечно», «разумеется», «как правило», «несомненно» и др.

Веб-райтинг — создание текстов для интернет-ресурсов: информационных сайтов, соцсетей, интернет-магазинов и др.

Веб-ресурс — любая интернет-площадка, на которой размещается контент. Например, наш блог Checkroi — это веб-ресурс, как и мобильная игра, маркетплейс или онлайн-сервис доставки еды.

Вёрстка текста — визуальное оформление, когда в тексте органично размещены все текстовые и графические элементы: подзаголовки, изображения, ссылки, списки и др.

Википедия — многоязычная интернет-энциклопедия. По сути, это онлайн-справочник для всех, кто создаёт контент.

Виральный контент, или вирусный — материалы, которыми пользователи активно делятся: делают репосты в соцсетях и рассказывают о них своим подписчикам. С помощью вирального контента можно быстро привлечь аудиторию на сайт или в аккаунт в соцсети, так как пользователи репостят только то, что им понравилось или показалось полезным.

Вода в тексте — лишённый смысла текст: вводные слова, штампы и канцеляризмы. Чем больше воды в статье, тем сложнее её читать.

Вхождения — включение ключевых слов и фраз в текст. Вхождения могут быть прямыми — ключ вписывается, как он есть, и разбавочными — фраза разбивается предлогами или меняется форма слова.

Вычитка текста — финальная проверка статьи. В идеальном варианте автор читает вслух и находит тяжёлые конструкции, лишние слова и орфографические и стилистические ошибки.

Главред сервис по проверке текста на читаемость. Он определяет, есть ли в тексте сложные конструкции, вводные слова, штампы и канцелярит, и насколько текст соответствует инфостилю.

Дедлайн — срок, к которому копирайтер должен сдать готовый текст.

Дескрипшн — от английского description, то есть описание. Это короткое описание веб-страницы — то, о чём пойдёт речь в тексте. Пользователи видят дескрипшн в поисковой выдаче сразу после названия статьи.

Красным выделили дескрипшн

Красным выделили дескрипшн — краткое описание, которые вы увидите, если введёте в поисковую строку фразу «агрегатор курсов чекрой»

Заголовок — название текста или его отдельных частей. Заголовки различаются по уровням. Так, заголовок первого уровня — название статьи, а заголовки второго и третьего уровней — названия частей текста.

Чтобы читатель обратил внимание на статью, копирайтер создаёт цепляющие заголовки. Об этом читайте в статье «Как писать заголовки: топ-7 профессиональных рекомендаций»

Заказчик — тот, кто заказывает текст у копирайтера. Он составляет техническое задание и разрабатывает требования к тексту. Заказчиком может быть частное лицо, владелец бизнеса или сотрудник компании — маркетолог, seo-специалист и др.

Знаки — символы в тексте: буквы, цифры, знаки препинания и пробелы.

Интеллектуальная собственность — право на авторское произведение, проект, научное достижение, фирменный знак и другие результаты интеллектуального труда.

Интервью — беседа, при которой один человек задаёт вопросы, а второй на них отвечает. Копирайтер также может брать интервью, например, у экспертов. Это необходимо, чтобы лучше вникнуть в тему и донести до читателей суть.

Часто копирайтер не просто беседует с экспертом, а берёт глубинное интервью. О том, что это такое, читайте в статье «Метод глубинного интервью»

Информация — сведения о людях, событиях, фактах и объектах, которые нужны автору для написания текста.

Канцеляризмы — речевые обороты и слова из официально-делового стиля, которые часто применяют в документах, заявлениях и жалобах. С ними текст кажется тяжёлым: разобраться в сути статьи сложно, и от чтения текста с канцеляризмами можно быстро устать.

Килознак — сленговое слово в копирайтинге, которое в буквальном смысле означает «1000 знаков».

Клише — стандартные слова и выражения, речевые шаблоны и стереотипы. Примеры клише: встреча на высшем уровне, требуется доказать, на данный момент и др.

Контент — в переводе с английского content означает «содержание». Это любая информация на веб-ресурсе: статьи, изображения, описания товаров и др.

Копирайт — знак авторского права, графически обозначается так: ©.

Копипаст — фраза из английского словосочетания Copy + Paste — копировать и вставлять. Простыми словами копипаст — это когда вы копируете материал из одного источника и без изменений вставляете его в свой материал.

Корректура — исправление грамматических ошибок и опечаток в тексте без редактирования сути.

Лид — первый абзац текста. Он отражает основную мысль и привлекает внимание читателя.

Нативная реклама — вид продвижения, когда реклама органично вписывается в текст и смотрится как естественное продолжение статьи. Задача нативной рекламы — не сталкивать пользователя с рекламой в лоб. Не должно возникать ощущения, что ему что-то «агрессивно» продают. Нативная реклама воспринимается как дружеская рекомендация или просто информация на подумать.

Нейминг — разработка имени компании, товара или услуги.

Обратная связь — реакция на сообщение или текст. Копирайтер получает обратную связь от заказчиков в виде комментариев к тексту.

Плагиат — представление чужих материалов как собственных.

Портфолио — образцы работ копирайтера, которые он презентует заказчикам.

Посещаемость сайта — количество уникальных пользователей, которые зашли на сайт в течение определённого временного отрезка: за сутки или месяц. Чем больше посетителей заходит, тем популярнее веб-ресурс и тем лучше он продвигается в поисковых системах

Помимо посещаемости есть и другие метрики для анализа сайта. О них подробно рассказали в статье «Как анализировать сайт: чек-лист с подробными рекомендациями»

Постскриптум — приписка к тексту, в которой автор подводит итог, напоминает о преимуществах или обращает внимание читателя на важную мысль. В тексте постскриптум обозначается значком «P. S.»

Поведенческие факторы — показатели поведения пользователей на сайте: то, сколько времени они проводят на веб-ресурсе или как часто переходят с одной страницы на другую. Поведенческие факторы говорят о том, насколько сайт удобен и интересен. Например, если сайт непонятный или текст не увлекает, пользователь быстро закроет страницу. Поисковые роботы это заметят и понизят сайт в выдаче.

Принцип перевёрнутой пирамиды — принцип построения текста, когда самая важная и интересная часть размещается в начале статьи, а всё остальное ближе к концу. Так автор сразу интригует читателя и заставляет его дочитать текст. По принципу перевёрнутой пирамиды часто строят новостные тексты.

Призыв к действию — часть продающего текста, в которой автор призывает пользователей совершить целевое действие: подписаться, зарегистрироваться, оформить заказ и др.

Призыв к действию можно разместить в любой части текста

Призыв к действию можно разместить в любой части текста. В статьях Checkroi он обычно расположен в конце статьи

Продающие формулы — схемы построения рекламных текстов. Формулы побуждают читателя к целевому действию и повышают конверсию текста.

Продающих формул придумано много. Про 10 самых популярных и эффективных читайте в статье «Топ-10 крутых формул продающих статей + примеры»

Простыня — сленговая фраза копирайтеров, которая обозначает сплошной текст без изображений, заголовков, списков и разделений на абзацы. Визуально воспринимать такой текст сложно.

Система Яндекс Поиск не так давно обновила механизмы ранжирования. В статье «Как работает алгоритм ранжирования в Яндексе» вы можете прочитать обо всех актуальных изменениях

Редактор — главный друг копирайтера: улучшает читабельность текста с сохранением авторского стиля и замысла. От редактора зависит, выйдет ли статья вовремя, раскрыта ли тема и насколько качественным получился материал.

Редактирование текста — внесение изменений в содержание статьи. В отличие от корректуры, редактирование предполагает исправление не только грамматических, но стилистических и лексических ошибок. Редактор следит за логикой повествования и предлагает способы улучшить статью.

Рерайт — это текст, который написан на основе другой статьи. Простыми словами рерайт — это пересказ с сохранением смысла.

Семантика — это раздел лингвистики, который изучает значение слов.

Семантический анализ — определение количества слов в тексте, от которых зависит его смысл. На основе такого анализа определяется тошнота и заспамленность текста.

Семантическое ядро — набор слов и фраз по теме сайта. Семантическое ядро ещё расшифровывается как список ключевых запросов, которые вводят пользователи, когда ищут материалы, связанные с тематикой веб-ресурса.

Синонимы — близкие по значению, но разные по написанию и звучанию слова. Примеры синонимов: радость — веселье, худой — тощий и др.

Синонимайзинг — сервисы по автоматическому подбору синонимов с помощью программы-синонимайзера. Примеры синонимайзеров: Synonymonline, Raskruty и др.

Скользкая горка — техника копирайтера Джозефа Шугермана, когда каждое предложение как бы продолжает предыдущее. Читатель будто скользит по фразам и подходит к логическому завершению текста — целевому действию.

Ещё больше информации о технике «Скользкая горка» и других приёмах продающих текстов читайте в статье «Лид-вступление: 5 приёмов, чтобы начать писать текст увлекательно»

Слоган — короткая фраза, которая отражает рекламную идею или концепцию компании.

Словоформы — варианты слов с изменением числа, падежа, спряжения и др.

Сниппет — небольшой информационный блок, который видят пользователи на странице выдачи. Сниппет включает заголовок, ссылку, краткое описание и иногда дополнительную информацию.

Сниппет помогает пользователю понять, какой теме посвящена страница или сайт

Сниппет помогает пользователю понять, какой теме посвящена страница или сайт

Спичрайтер — автор, который пишет тексты для выступлений. Примеры спичрайтинга: новогоднее обращение президента, благодарственная речь режиссёра на кинофестивале и др.

Структура текста — логично упорядоченные части статьи: подзаголовки, абзацы и списки. Если структура грамотно построена — текст читается легко и лучше запоминается.

Стоп-слова — слова и фразы без смысловой нагрузки. Они игнорируются поисковыми системами, перегружают текст и осложняют чтение. Примеры стоп-слов: междометия, неопределённые фразы, местоимения, вводные слова и др.

Стиль написания текста — набор лексических и стилистических инструментов, которые применяются при создании текста. Выбор стиля зависит от ситуации, аудитории и целей повествования. Например, один и тот же текст о погоде можно написать по-разному: как сводку новостей метеостанции, абзац в художественном произведении или отрывок из энциклопедии.

Тайтл — от английского Title, то есть название. Это заголовок, который пользователи видят в поисковой выдаче.

Тайтл — это кликабельный заголовок

Тайтл — это кликабельный заголовок: если пользователь нажмёт на него, то попадёт на страницу сайта

Текст — предложения, которые объединены общей темой и смыслом.

Техническое задание — список требований к тексту. В отличие от брифа техническое задание составляется заказчиком для копирайтера. Как правило, в нём указываются технические параметры статьи: уникальность, показатель спама и тошноты, а также список ключевых слов — их автор органично вписывает в текст.

Триггер — слова и фразы, которые привлекают внимание читателя. Они действуют на подсознание человека и таким образом побуждают его совершить целевое действие.

Уникальность текста — показывает, какой процент текста заимствован из других источников без изменения слов. В идеальном варианте текст должен быть на 100% уникальным — это значит, что ранее ни один его фрагмент нигде не публиковался.

Читабельность — то, насколько легко читается текст. Читабельность зависит не только от содержания, но и от структуры: заголовков, абзацев, списков и др. Чем больше различных элементов применяется, тем более читабельным считается текст.

Читатель — тот, для кого копирайтер пишет тексты. Автор всегда помнит о потребностях, желаниях и мотивах читателей — только так он сможет создавать полезные и интересные тексты.

Яндекс Вордстат — сервис проверки поисковых запросов. Он помогает определить, какие фразы и слова вводят пользователи в строку поиска.

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться

SEO-термины

Тексты копирайтера должны продвигать сайт. Если статья написана интересно, но без учёта требований seo — поисковые системы её попросту не увидят, а значит и пользователи не прочитают. Именно по этой причине копирайтеру важно знать seo-термины — так он сможет писать тексты, которые будут продвигаться поисковыми системами.

LSI-копирайтинг — метод продвижения, когда в тексте содержатся не только ключевые слова, но и схожие с ними словосочетания: синонимы, аналогичные понятия и слова-ассоциации. LSI-копирайтинг простыми словами называют «латентным», то есть скрытым продвижением. Пример LSI-копирайтинга: копирайтеру нужно написать текст про метро. По этому слову поисковая система покажет статьи, которые относятся к транспорту, фильму, компьютерной игре, крупной сети магазинов и др. Чтобы поисковый робот смог выбрать релевантные страницы, ему нужны дополнительные фразы и слова. Например, «станция метро», «как пройти до станции метро» и др. Если в тексте присутствуют эти слова, поисковик с большой долей вероятности покажет страницу в общей выдаче.

SEO-оптимизация — расшифровывается как search engine optimization, то есть оптимизация сайта под поисковые запросы, чтобы он был привлекательным для читателей и заметен поисковым роботам. В рамках seo-оптимизации сайт необходимо изучить: проверить скорость загрузки страниц на разных устройствах, неработающие ссылки, дубли и качество контента, а затем исправить ошибки.

SEO-статья — уникальный текст, который оформлен по правилам поискового маркетинга: в тексте присутствуют ключевые фразы и понятная структура с подзаголовками, абзацами, списками и внутренними ссылками. SEO-текст ориентирован не только на интересы читателей, но и на требования поисковых систем, а его основная цель — повысить позиции сайта в поисковой выдаче и привлечь посетителей.

В блоге Checkroi мы часто рассказываем, как писать seo-тексты. Читайте одну из статей «Как писать SEO-текст в 2022: оптимизация статьи под поисковые системы»

Высокочастотные запросы — слова, которые пользователи чаще всего указывают в строке поиска. К высокочастотным относятся запросы, которые встречаются от 5 000 раз в месяц.

Заспамленность — избыток ключевых слов, из-за которого поисковые системы понижают позиции страницы в выдаче. Кроме того, из-за избытка ключевых слов текст сложно читать — он кажется неестественным и непонятным.

Ключевые слова — слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, когда им нужно что-либо найти в интернете. Ключевые слова нужны для продвижения: поисковые роботы находят их в тексте и показывают страницу пользователю.

Если вы введёте фразу «Кто такой копирайтер»

Если вы введёте фразу «Кто такой копирайтер», поисковая система покажет вам статьи из поиска, в которых есть это сочетание слов — она и считается ключевым запросом и в описании статьи выделена жирным

Метатеги — невидимые пользователям записи, которые передают поисковым системам дополнительную информацию о странице сайта. Пример метатегов: Title и Description.

Низкочастотные запросы — фразы с небольшой частотой запросов в поисковиках — менее 100 в месяц.

Поисковые системы — компьютерные программы для веб-поиска. Они представляют собой каталог сайтов, который видит пользователь, если вводит определённый поисковый запрос. Задача копирайтера — совместно с другими специалистами сделать так, чтобы сайт попал в топ поисковиков. Примеры поисковых систем: Google, Яндекс Поиск и др.

Поисковый запрос — слово или фраза, которую вводит пользователь в поисковой системе. Эти слова копирайтер включает в текст — так статья будет продвигаться в поисковых системах.

«Как гулять с собакой» — поисковый запрос

В строке поиска фраза «Как гулять с собакой» — поисковый запрос, на который система нашла более 4 млн результатов

Переспам — избыточное количество ключевых слов и фраз в тексте, из-за которых страница плохо продвигается в соцсетях и сложнее читается.

Плотность ключевых слов в тексте — оптимальное соотношение ключевых слов и фраз к общему количеству слов в тексте.

Ранжирование — сортировка сайтов в поисковой выдаче. У поисковых систем есть факторы ранжирования, от которых зависит, насколько близко к первым позициям окажется сайт.

Релевантность текста — соответствие статьи на странице поисковому запросу.

Среднечастотные запросы — слова и фразы, которые пользователи вводят от 100 до 5000 раз в месяц.

Тошнота текста — показывает уровень заспамленности статьи ключевыми словами и фразами. Если их много — тошнота высокая, а значит, страница сайта будет хуже ранжироваться поисковыми системами. Проверить тошноту текста можно на сайте Advego.ru.

Академическая тошнота — соотношение ключевых фраз и общего числа слов в тексте с учётом разных словоформ. Например, слова «копирайтер», «копирайтеру» и «копирайтеры» будут считаться одним и тем же ключом. Чем больше ключевых слов в тексте, тем выше показатель академической тошноты.

Классическая тошнота — показатель частоты употребления слова в тексте. Рассчитывается, как квадратный корень из числа повторений слова без учёта объёма текста. Например, если слово повторяется 25 раз, то классическая тошнота равна 5. Если повторений много, и классическая тошнота выше пяти баллов — текст считается заспамленным и хуже продвигается в поисковых системах.

Яндекс Вордстат — сервис проверки поисковых запросов. Он помогает определить, какие фразы и слова вводят пользователи в строку поиска.

Яндекс Вордстат показывает разные виды запросов, которые пользователи вводят вместе с искомым словом

Яндекс Вордстат показывает разные виды запросов, которые пользователи вводят вместе с искомым словом

Форматы текстов

Востребованный копирайтер умеет писать тексты разных форматов: от обычной статьи до сценария. Далее рассмотрим основные виды текстового контента.

Email-рассылка — это рассылка писем на электронную почту. В рассылке компания может рассказывать о новых услугах и продуктах, общаться с пользователями или сообщать об изменениях в работе компании.

О возможностях и форматах email-рассылок читайте в статье «Как правильно писать email рассылки: примеры, идеи, виды писем»

Анонс — у этого слова два значения: в первом случае оно означает рекламное сообщение о готовящемся мероприятии, а во втором — краткий пересказ главной мысли, который публикуется в самом начале статьи.

Аннотация — краткое описание произведения или статьи.

Дайджест — сжатый пересказ содержания нескольких публикаций, а также сводка событий.

Инструкция — правила выполнения определённых действий.

В одной из статей Checkroi мы уже рассказывали, как написать инструкцию и руководство пользователя. Читайте и берите на заметку полезные моменты

Информационная статья — текст на определённую тему, в котором нет прямой рекламы.

Карточка товара — страница товара с подробным описанием. Обычно карточки товара публикуются в интернет-магазинах и на маркетплейсах. В них также включают ключевые слова, чтобы описания продвигались в поисковых системах.

В статье «Как сделать карточку товара правильно» рассказали о создании идеальных карточек

Кейс — текст на профессиональную тему, в котором рассказывается случай из практики или опыт решения задачи. Кейс не только знакомит с компанией или автором, но и показывает работу специалиста или бизнес изнутри.

Коммерческое предложение — текст, который рассказывает потенциальным клиентам об услугах и товарах компании. Задача коммерческого предложения — привлечь внимание к бизнесу и побудить читателя позвонить, написать, согласиться на сотрудничество и др.

Лонгрид — большая статья размером от 10 000 знаков и более. Чтобы читатель дочитал лонгрид полностью, важно продумать структуру текста.

Всё о создании длинных текстов вы найдёте в статье «Как написать лонгрид, который прочитают до конца»

Новость — свежая информация об актуальных событиях.

Обзор — статья, в которой лаконично рассказывается о компании, продукте или услуге.

Описание товара — текст в карточке, который содержит информацию о его свойствах и характеристиках.

Пост — текст для соцсетей. При создании поста важно учитывать требования площадки. Например, нельзя писать на запрещённые темы, а в некоторых случаях нужно уложиться в определённое количество знаков.

Подборка — статья с подборкой товаров, сервисов или услуг по определённой теме. Допустим, мы в Checkroi пишем подборки для копирайтеров, маркетологов, дизайнеров и др.

Продающий текст — текст для продажи товаров и услуг. В продающем тексте обязательно присутствует призыв к действию, а ещё в нём важны привлекающий внимание заголовок и доброжелательное отношение к потенциальным покупателям.

Пресс-релиз — сообщение для СМИ о новостях компании.

Рекламная статья — тот же продающий текст, но с рекламным блоком.

Статья — один из форматов текстов для сайтов. В статье важны тема, продуманная структура, небанальное содержание и грамотно подобранные изображения — так она будет привлекать и удерживать внимание читателей.

Сторителлинг — искусство увлекательно рассказывать истории. Сторителлинг — это не термин из художественной литературы, а инструмент копирайтера, с помощью которого он знакомит читателей с компанией или продуктом и привлекает внимание аудитории.

Созданию историй можно научиться. Собрали для вас подборку лучших курсов по сторителлингу

Сценарий — основа видеоролика, спектакля или фильма. Сценарий не предназначен для широкой аудитории, обычно его читают заказчик и автор, поэтому к нему не предъявляется технических требований и его не нужно проверять на уникальность, тошноту или спам. В то же время в сценарии указываются все детали ролика: от декораций до диалогов героев.

Текст для сторис — тот же сценарий, но его создают для съёмок сторис в соцсетях. Здесь продумываются тексты для каждой сторис в отдельности и общая сюжетная линия.

Чек-лист — список пунктов в произвольном виде, напротив которых можно поставить галочки о выполнении. По чек-листу пользователь может проверить, насколько правильно он выполняет определённые действия: прибирается в квартире, пишет текст или готовится к экзамену. Копирайтер тоже составляет чек-листы — так он помогает пользователям и решает задачи бизнеса по продвижению. Например, для сайта клининговой компании копирайтер может написать чек-лист быстрой ежедневной уборки, а компания разместит его на своём сайте.

Маркетинговые термины

Копирайтер напрямую влияет на продвижение бизнеса в онлайн-пространстве, поэтому ему важно ориентироваться в маркетинговых терминах.

SMM — расшифровывается как social media marketing — маркетинг в социальных сетях. Ответ на вопрос, зачем нужен smm, очевиден: продвижение в соцсетях помогает привлекать клиентов и повышать узнаваемость бренда.

Продвижение в соцсетях занимается smm-менеджер. О его зарплате, обязанностях и карьерном росте читайте в статье «Как стать SMM-специалистом с нуля: подробное руководство для новичков»

Контекстная реклама — это текстовая, визуальная или видеореклама, которую пользователи видят на сайтах. Она выглядит как небольшое объявление и связана с содержанием сайта. Копирайтер создаёт тексты для контекстной рекламы: продумывает ёмкие фразы и яркие описания.

Конверсия — процент пользователей от общего числа, которые совершили целевое действие.

Контент-менеджер — создаёт, редактирует и публикует контент на веб-ресурсе. Он разрабатывает контент-план и технические задания для авторов и дизайнеров и продвигает сайт или аккаунт в интернете.

Читайте о профессии контент-менеджера в статье «Кто такой контент-менеджер». Вы узнаете, какие обязанности нужно выполнять и сколько можно заработать

Массмедиа — синоним термина «средства массовой информации».

Ньюсмейкер — человек, который может выступать как источник новостей. Например, представитель компании, государственный деятель, селебрити и др.

Потребности клиента — то, что побуждает человека купить товар или услугу. Без знания потребностей клиентов не получится написать эффективный текст — автор не сможет рассказать о том, что важно и интересно читателю.

Таргетированная реклама рекламные объявления в соцсетях. Она настраивается в рекламном кабинете: задаются параметры аудитории, подбирается изображение, разрабатывается текст и рассчитывается бюджет. Все эти процессы настраивает таргетолог или smm-менеджер, а копирайтер пишет текст для рекламного объявления.

Целевая аудитория — группа людей, у которых есть потребность в продукте или услуге и возможность это купить. У каждого бизнеса своя целевая аудитория, она различается по разным характеристикам: возраст, пол, семейное положение, интересы и многое другое. Копирайтер должен знать, для какой аудитории он пишет текст — только так он сможет разговаривать с читателями на одном языке.

Ещё больше маркетинговых терминов вы найдёте в словаре маркетолога

Подведём итог

Наш словарь как учебник по копирайтингу: он полезен не только начинающим, но и опытным авторам. Мы постарались собрать все термины, с которыми сталкивается копирайтер во время создания текстов, и дали им понятное описание.

Ну а если вы захотите ещё больше погрузиться в мир копирайтинга, читайте другие материалы блога Checkroi:

Также вы можете выбрать курс по копирайтингу в нашем агрегаторе: изучайте учебные программы и развивайтесь!

0 Коментариев
0

Почитаем еще?

Оставьте комментарий

Мы иногда используем cookie-файлы, чтобы получше узнать вас и персонализировать контент :) Замечательно!